2022微博文娱白皮书于3月17日盛大发布,从明星、影戏、剧集、综艺、记载片、音乐表演六大维度洞察与剖析,回顾2022年文娱行业的特点与现状,并展看一起狂飙的将来。这一年,明星们在微博上“越活越有趣”,承当响应的社会义务同时指点粉丝传布正能量,影戏市场跟着疫情风险消除敏捷回热,不同范例题材国产片广受欢迎,头部精品剧集热度与口碑双赢,古偶剧凭仗创新题材和精品化建造逆风翻盘,垂类综艺延续破局,综N代安定焕新,记载片与时代同频共振,音乐表演范畴探索更多的可能性,打破社交壁垒,实现作品价值最大化。
明星:“内娱活人”有趣个性花式出圈 良性星粉互动助力作品声量
白皮书显示,2022年内娱明星出圈姿势绰约多姿,激起全网用户创作活力。多对热点 CP 带动明星和作品出圈,嗑 CP 从“圈地自萌”向“全平易近嗑糖”发展,《梦华录》“睥睨生辉”、《苍兰诀》“苍兰佳耦”、《星汉灿烂·月升沧海》“疑商佳耦”、《沉喷鼻如屑·沉喷鼻重华》“沉喷鼻佳耦”、《熄灭我,热和你》“命韵峋环”成为2022年播出影视作品的热点CP,全平易近嗑糖空气助力明星吸粉和作品出圈。
此外,2022年的文娱圈掀起全平易近“考古”飞腾,敦促王心凌、刘畊宏、“再就业”男团、殷桃、苏有朋等被公共再次看见,陈飞宇“阿瑟”梗、王鹤棣“考古”梗、海清“你是我的神”等明星名排场及热梗激起全网创作活力,微博演员青云专项敦促王鹤棣、陈飞宇等演员热度进阶,微博打造的#为了咱们的光荣#活动则对掮客公司新人团体的打造和出圈成果凸起,见证 BOY STORY 等新人团体的发展。
这一年,微博继续联动明星、掮客公司在应急救多难、乡村振兴、情况珍爱、社会救助和法制声张等公益活动方面发扬楷模实力。大规模明星在部分地区疫情爆发、南方暴雨、泸定地动、重庆山火等应急救多难事务中,积极响应公益海报声张和公益筹款,60位头部明星介进云种停整理树活动,种树8586棵,《王牌部队》《事业·笨小孩》《怯懦鬼》等热点IP与公益活动联动,影响粉丝公益心智,带动募捐转化,《王牌部队》主创人员介进#王牌部队致敬老兵#活动,登上热搜第九位,阅读量达7.2亿。
从北京冬奥会到世界杯,明星各展所长,黄明昊等明星担当冬奥火把手,朱正廷直播连麦畅聊赛场新闻,张颜齐、武磊跨范畴踢球视频联动等花式推行体育运动,#一起冬奥吧#话题阅读量达13.6亿,跨越500位明星介进。由#燃动时刻#掀起全网“健身热”,刘畊宏女孩超话三十天打卡,董力《董点运动》直播跟练等激起烧议,INTO1赞多等明星助阵微博街舞大赛,黄明昊等明星介进微博滑板全明星赛事推行则敦促小众潮水运动破圈,对青少年快乐喜爱者产生普及影响。
商业方面,2022 下半年起明星代言市场呈回热趋势,2022所有在微博官宣新增代言人的行业中,美妆护肤、服装配饰、饮料行业官宣代言人数目排名 TOP3;在代言人选择偏好上,美妆护肤和豪侈品品牌代言人均偏好 90后艺人,交通出行行业男性明星代言人占 60%。作品、粉丝、话题度是影响明星商业价值的必要因素——2022 年,《风吹半夏》等热点作品播映暗示和口碑破圈,敦促赵丽颖专业热度暗示凸起、带货力上升;肖战的微博粉丝互动热忱、话题度和品牌合作数目居高不下,品商标令力暗示出众;时代少年团凭仗微博粉丝的高关注度和忠诚度,商业价值将来可期。
影戏:国产片势头微小票房口碑兼具 实现内收留手艺双冲破
影戏市场展示了强有力的发展韧性,国产片占据2022年票房榜TOP10八席,《长津湖之水门桥》以 40.7 亿元成年度票房冠军,《独行月球》《这个杀手不太沉着》位居第二、第三。虽面临困境,2022年影戏市场仍有诸多高口碑国产佳作涌现,《人生大事》《万里回程》《长津湖之水门桥》依次位列年度微博评分前三名,榜单TOP10 中包孕八部国产片。
影戏创作者延续潜心探索砥砺前行,实现了内收留题材和产业手艺的创作冲破,在困难重重之下仍给观众带来了多元、优质的观影体验。实际主义题材表白雄厚,在《事业·笨小孩》中沉浮于时代浪潮,在《人生大事》中感受人世温情,在《妈妈!》中咀嚼母爱,被《万里回程》的撤侨/涉外震撼,为《中断·桥》的人性善恶动收留,产业手艺则“硬核”升格,《长津湖之水门桥》还原震撼战争实景,《独行月球》开启沉浸式月球探险,《明日战记》创作发明首部科幻机甲,《新封神榜:杨戬》实现赛博朋克与水墨CG的创新融会。
纵观票房 TOP20 影片的前五位主演,80、70 后占比最高,可见中年演员是票房“扛把子”,90、00 后则占比提升彰着且在前二位主演中占比上风更为凸起,青年演员在票房头部影戏中的介进度提升。导演也呈年轻化趋势,2022 年票房 TOP10 影片中有 6 位导演是 80 后,而旧年同期仅 2 位。
作为第一影戏用户快乐喜爱社区,2022 年微博影戏快乐喜爱用户延续展现年轻化、高学历特征,女性用户占比同比大增,性别布局进一步趋势均衡,同时高线城市用户占比也延续提升。暑期档为用户互动峰值,《人生大事》《长津湖之水门桥》《万里回程》为影戏热度榜前三名,用户喜爱的影戏脚色则有《万里回程》成朗、白婳、宗大伟,《人生大事》莫三妹、武小文,《中断·桥》孟超、闻细雨,《独行月球》独孤月、马蓝星等。
“极限制档”成为影戏市场在2022年的环节词,对当代影戏营销形成严重应战,微博则通过热搜霸屏激活全网想看度、平台大号矩阵资本倾力撑持、主创对谈直播揭秘幕后、按需定制跨范畴深度联动、产品弄法升级等花式产出为深度合作影片赋能蓄力。
2022年,微博在影戏口碑营销才能上也有所升级,以此助力影片多维破圈,如结合影戏单片物料、主创声张动作,打造发酵个性化热点及原创栏目,指点站内用户介进会商与传布;斩新推出定制化视频征稿,并在“大V保举度”底子上升级“微博评分”,联动跨范畴临盆,全方位助推口碑扩散;买通猫淘小程序,笼盖站内话题、搜刮、信息流、直播等全场景,有效带动影戏想看及购票转化。
剧综+记载片:头部精品大剧延续不乱输出 综N代积极创新活力不减
行业“降本增效”的大情况下,电视剧、收集剧立案双双下滑,这其中今世都会题材依然是市场支流,而恋爱、剧情、古装、都会和悬疑为剧集上新的五大主范例赛道。曩昔的2022年剧集市场热播剧频出,题材多元范例雄厚,《梦华录》《初步》《星汉灿烂·月升沧海》《苍兰诀》《卿卿日常》为剧集综合热度榜TOP5,而《熄灭我热和你》《星汉灿烂·月升沧海》《苍兰诀》成为微博热搜上榜次数前三剧集,微博主话题阅读量前三则依次为《苍兰诀》《星汉灿烂·月升沧海》《沉喷鼻如屑·沉喷鼻重华》。
作为剧集综合热度榜第一的《梦华录》,微博以“实况热聊”发掘热点和指点用户会商,《梦华录》在微博表演“睥睨生辉实况婚礼,为录人圆梦大婚观礼”的独家番外。2022年出圈古偶《苍兰诀》主创在微博举行直播立flag并解锁独家全记载,多米诺效应传布激起延续关注,《沉喷鼻如屑·沉喷鼻重华》则初次测验测验超话许愿池,6小时告竣10万许愿值,解锁下部连播。热点剧集通过给人气脚色开通社交账号,实现和明星与剧综IP有效互动,加强用户沉浸互动体验的同时,也填补了演员本人没法时刻贯穿连接与用户互动的不及,如《熄灭我,热和你》则开设“命韵峋环”账号持久贴人设运营,脚色成婚周年、脚色获奖等微博互动引观众“嗑糖”。
白皮书显示,微博剧集评分口碑榜中,实际题材剧占据五席,《初步》《人人世》《风吹半夏》《县委大院》拿下榜单前三,这其中,微博结合权势巨子媒体助力剧集打造“口碑议题”,#县委大院首播评价#、#若何评价电视剧县委大院#、#若何评价胡歌在县委大院中的暗示#、#观众从县委大院看到了什么#等话题从剧情、演技、价值观等方面用多方概念夯实《县委大院》口碑;随剧情发展发酵高热社会议题#成婚是否应当在意门当户对#,激升引户感情共识,从而介进会商互动,反哺《人人世》剧集热度。
将视野回回内收留窥察,2022年的剧集市场在实际题材、古装、悬疑等范例上皆有凸起暗示。实际题材剧集多点开花、视角下沉,不管是在紧张节点如献礼北京冬奥、庆祝喷鼻港回回,照旧描摹立体下层群像、展示时代变迁社会发展、聚焦各类行业和家庭缩影,都佳作频出,如《超出》《差人声誉》《人人世》《底线》《大考》等。古装剧在剧集综合热度TOP10中占60%,建造精美的古偶剧强势破圈,《梦华录》于细节处还原宋人生存图景,《星汉灿烂·月升沧海》深进当代生存化内收留探讨,苍兰诀则以东方梦想美学实现了多方面的创新探索。悬疑剧叠加细分元素如刑侦、本格推理、家庭、女性群像等,这其中以叠加“无穷循环+无穷更生”的《初步》为悬疑剧综合热度第一。
综艺市场方面,优质老牌综艺照旧市场热度的重要贡献者,2022年综艺影响力TOP10中,综N代共上榜9部,《乘风破浪3》《王牌对王牌7》《神驰的生存6》为榜单前三,而港乐竞唱献礼仪目《声生不息》为内地与喷鼻港两地音乐人的交换搭建了平台,宏扬爱国爱港精力,为榜单中唯一一部创新综艺。
与此同时,综N代在微博热搜话题榜上也名列前茅,《乘风破浪3》《披荆斩棘2》《脱口秀大会5》拿下2022年综艺节目微博热搜数今朝三,微博主话题阅读增量第一依然为《乘风破浪3》,《奔跑吧6》《这!就是街舞5》紧随后来。喜剧综艺《一年一度喜剧大赛2》则引领微博口碑榜,《时光音乐会2》《神驰的生存6》位列第二第三,这其中,从大V口碑认证全方位种草,节目选手终局评分共享观看感受,再到节目选手再度回纳剧情、指点衍生社会议题会商,微博为榜单冠军《一年一度喜剧大赛2》的口碑沉淀起到了不收留小觑的助力。
综N代热度不减,内收留上一样焕新有道。《乘风破浪3》《披荆斩棘2》以情怀火热出圈,王心凌、苏有朋等嘉宾掀起观众“回忆杀”;《中国说唱极峰对决》引进说唱顶级联赛的竞技模式;《这!就是街舞5》实现周全“芳华化”,聚焦街舞新生实力。细分综艺垂类赛道,头部舞台唱演类节目团体热度走高,《元音大冒险》测验测验在元宇宙概念和新手艺方面做出探索,《开播!情形喜剧》采取“影视化”的画质感将情形喜剧搬上舞台。社交类综艺精准把握当下年轻人的痛点,《五十千米桃花坞2》衍生多个社交话题,《一起露营吧》以潮吐露营解锁社交新外形。此外,2022年电视文化综艺占比超八成,《夸姣年光光阴研习社》《万里走单骑3》《最美中轴线2》《圆桌派》等聚焦优质文化内收留,多维度多点位尽显文化自尊。
热点综艺里一样少不了微博赋能身影。《奔跑吧》实况热聊全程陪同录制 ,双屏联动传布力MAX;《半熟恋人》元宵节线上团建,节目嘉宾空降超话翻牌;《极限应战》连麦直播,限时陪聊立flag,及时回应“嗑到了”。跨界营销方面,微博结合《乘风破浪》与十余个垂直范畴倡议#打开乘风破浪的N种体式格式#活动,同时倡议“祝愿高考生”独家企划#送全力的本人一朵小红花#,话题阅读量破2.6亿,会商量破5万,助推节目热度扩散。微博还结合《脱口秀大会5》倡议二创大赛#脱口秀新梗了吗#,漫画博主、书法博主、诙谐博主等花样二创助力作品出圈,频上热点,激起观众互动热忱。
2022年的记载片市场提速迈进,建造及播出时长、头部好评度均有所提升,人文社会、历史文化、美食成为记载片热点范例TOP3,有八成年轻用户喜美观记载片。《中国2》《闪烁吧!中华文化》激活了历史文化新的性命力,排在微博记载片综合热度榜前两名,第三名《守护解放西3》用年轻态语境报告真实警务故事,兼具职业性和“接地气”的网感,第四名《风味人世4》延续了系列前作的超高人气,《人生第二次》则用多维视角聚焦人生故事的立体表白,激起观众感情共识,排在榜单第七。
2022年的记载片市场提速迈进,建造及播出时常、头部好评度均有所提升,人文社会、历史文化、美食成为记载片热点范例TOP3,有八成年轻用户喜美观记载片。《中国2》《闪烁吧!中华文化》激活了历史文化新的性命力,排在微博记载片综合热度榜前两名,第三名《守护解放西3》用年轻态语境报告真实警务故事,兼具职业性和“接地气”的网感,第四名《风味人世4》延续了系列前作的超高人气,《人生第二次》则用多维视角聚焦人生故事的立体表白,激起观众感情共识,排在榜单第七。
音乐表演:跨越时代掀起“回忆杀” 宣发弄法迭代敦促歌曲热度飙升
后疫情时代,音乐市场继续探索线表演出的更多可能性,#时代少年团火力全开无尽夏#、#周杰伦演唱会重映#、#和罗大佑重返童年#等不同代际歌手集体进局、一再破圈,打造线表演唱会盛宴。与此同时,新歌、乐迷话题、新专辑等也成为2022年音乐范畴热议内收留,#李宇春以强直患者视角写的歌#、#蔡徐坤新歌Hugme#、#周杰伦先行曲#、#华晨宇曲风是变了吗#,歌手集体发新歌激起华语乐坛朝气;#疫情后一起往看演唱会吧#、#为何王心凌忽然又火了#、#当陈奕迅听到孤勇者#,多角度乐迷向话题激起共识;#王源新专辑客厅狂欢#、#邓紫棋新专辑启迪录#、#张杰新专辑外南街1982#,不同气概音乐专辑从概念到创作不竭推陈出新。
清点曩昔一年音乐市场的主题环节词,“复古怀旧”拥有最高的说起频次,众多实力音乐人跨越时代再度翻红,在微博等社交媒体助力下,音乐跨越盛行文化时候周期,在当下市场语境中,展示与各岁数段受众对话的超强不异才能。王心凌以一首《爱你》引爆全网,累计热搜破百,相关话题阅读量破百亿,由2007年《康乐男声》13强中陈楚生、复苏、王栎鑫、张远、王铮亮、陆虎构成的“再就业男团”跻身2022大热男团,新歌延续上线,相关话题破百个,会商量破万万,15年后重回公共视野掀起“回忆杀”。
白皮书显示,2022热点音乐作品气概各别,时代少年团《百忧解》、陈奕迅《孤勇者》、周杰伦《还在流浪》、周深《花开忘忧》、蔡徐坤《Hug Me》、王源《客厅狂欢》、邓紫棋《天空没有极限》、李荣浩《乌梅子酱》、李宇春《夏天的影戏》、吴青峰&孙燕姿《醉鬼阿Q》进选2022微博年度十大歌曲。与歌曲相辅相成的MV则在叙事、立意上彰显创作活力,2022微博年度十大MV为王源《奔赴时候尽顶的流萤》、王嘉尔《Cruel》、邓紫棋《Gloria》、鹿晗《Keep Me Alive》、时代少年团《饮泣的游戏》、刘雨昕《Look Into The Mirror》、张艺兴《面纱》、陈奕迅《人啊人》、李宇春《五脏六腑》、周杰伦《最重大的作品》。
陪同手艺变化带来生存体式格式的新兴体验,音乐范畴也在延续探索内收留与新手艺的融会与应用。各平台积极布局音乐+元宇宙,更多AI歌手、虚拟演唱会等应用案例落地,“空间音频”满足用户沉浸式“声景”体验并拓展更多应用场景,平台及音乐人纷繁试水NFT数字音乐市场,但手艺与商业模式掣肘下发展仍面临诸多多难题。线表演出进一步产生内收留生态细分,如畅聊会、重映、高清修复版、不插电音乐会、虚拟演唱会、幕后纪实等。
此外,微博基于话题、热搜、直播、超话等社交营销产品矩阵,进一步实现营销生态和弄法更新迭代,为蔡徐坤定制#这个夏天一起哈密#专属话题页等打造专属仪式,新歌《Hug Me》空气拉满,华晨宇直播聊新专辑,张杰实况热聊新专辑线上发布会,王源新专辑《客厅狂欢》上线空降超话发布“吃点发起”微博趣味干饭脸色包,王嘉尔“飞翔模式”开端超话热聊“party”作品会商热忱高涨,张艺兴《面纱》MV上线梦幻联动黄磊、孙红雷、李荣浩、肖战等近20位密友社交打call宣发。
2022年的文娱行业虽受大情况影响面临诸多应战,但从业者们的韧性、酷好、创作发明力使得整个行业依然生生不息,影戏市场佳作频出,剧集市场范例雄厚,综艺市场细分垂类赛道,音乐表演市场兼具复古与盛行,新手艺和新概念也给行业提供了新弄法。春热花开立时出发,微博将始终与行业同频共振,创作发明更多出色。
